結局のところ、ザッカーバーグ氏のメタは昨年、ソーシャルネットワーク上の広告販売で巨額の1170億ドル以上の収益を上げていた。

一方、自身の電気自動車会社テスラの宣伝を軽視してきたマスク氏は、ツイッターに資金を提供する別の方法を模索している。

ザッカーバーグ氏は、当初はThreadsに広告は掲載されず、ユーザーがメッセージを継続的にスクロールできるようアプリを改良する時間が与えられるだろうと述べた。

「私たちのアプローチは他のすべての製品と同じです。まず製品を機能させてから、その製品を明確な道筋で 10 億人に届けられるかどうかを確認し、それから初めてお金を稼ぐことを考えます。それでお金がかかります」時間だ」とメタボスは書いた。

しかし、最終的にはThreadの広告収入がMetaの総収入に1～5%加わり、最も楽観的なシナリオでは60億ドル以上を生み出す可能性がある、と株式調査アナリストでKeyBanc Capital Marketsのオーナーであるジャスティン・パターソン氏は述べた。

それほど大きな金額ではありません。 しかし、特に Apple のプライバシーポリシーの厳格化による広告販売への悪影響に対抗する方法を Meta が模索し続けていることからも、それは無駄ではありません。

また、マスク氏の買収が大混乱を引き起こす前の2021年までに45億ドルの広告収入を生み出すと予想されるツイッターとは一線を画すものだ。

上記の広告費は実現するのか、それとも実現しないのか？ それは、今後数週間、数か月で Threads がパフォーマンスを発揮するかどうかによって決まります。

マスク氏は7月6日に反撃の準備を整えており、企業秘密の窃盗でメタ社を訴えると脅したとされている。

しかし、多くのユーザーは Twitter に対する不満から代替手段を切望しています。 インサイダー・インテリジェンスのアナリスト、ジャスミン・エンバーグ氏は、メタ社は「急速に増加している」初期登録者のツイッターよりも「より健全で親切な場所」を作ると約束したと述べた。

「ポスト。楽観的に」と、セックス・アンド・ザ・シティのスター、サラ、シャキーラ、オプラ、クロエ・カーダシアンとのライバル関係について書いた有名人の一人であるジェシカ・パーカーは冗談を言った。

アナリストらは、Threadsの成功はTwitterの経験豊富なユーザーやアプリを使ったことのないユーザーの支持を獲得できるかどうかにかかっていると述べている。 しかしアナリストらによると、それは不確実だという。

Instagram の収益化の柱であるファッションとライフスタイルのコンテンツは広告主にとって魅力的ですが、これらのテーマを投稿するための別の専用プラットフォームが世界に必要かどうかは不明です。

ザッカーバーグ氏には、ツイッターの主要機能の一つであるニュースに関しても複雑な歴史がある。

このハイテク億万長者は、世論調査の結果、ユーザーはメタのエグゼクティブプラットフォームでニュースをあまり見たくないことがわかっており、カナダでは彼の会社がニュースプロバイダーに料金を支払う代わりにローカル記事をブロックする準備をしていると述べた。

「ニュースハンターやツイッター愛好家がツイッターを離れる可能性は低く、目新しさが薄れた後もモチベーションを維持するためにメタはスレッドを興味深いものにしておく必要がある」とエンバーグ氏は付け加えた。 イノベーションとともに。

広告主は、誤った情報やプライバシーなどの問題にさらされるプラットフォームにお金を費やさない場合にも、信頼を求めるでしょう。

マスク氏の下、Twitterは利益を上げるのに苦労してきたが、プラットフォームによるコンテンツの管理方法が突然変更され、さらに最近ではユーザーに表示される投稿数が制限されたことで、広告主から疎外されている。

アナリストらは、メタ社はツイッター社の事業損失の受益者の一人だと指摘している。

しかし、ザッカーバーグ氏も無失点で試合に臨んだわけではない。

彼の会社は透明性とデータの正確性をめぐって長年広告主と対立してきたが、ユーザーデータの収集や誤った情報は広く批判されてきた。

元マーケターでAJLアドバイザリーのCEOであるルー・パスカリス氏は、「広告主は、合意された利用規約に基づいて一貫した基準でコンテンツがモデレートされる、クリーンで透明性の高い環境を望んでいる」と述べた。 「全体的に見て、ソーシャルメディアは現在、たき火のようなものです。」

メタ株はThreadsのローンチに先立って7月5日に4％急騰した。これは投資家がザッカーバーグ氏が、機能に問題があるにもかかわらずアプリを機能させる能力があると信じていることを示している。

パスカリス氏は、ニュース配信方法をTwitterで再現するのは難しいため、2つのプラットフォームが共存する機会が生まれると述べた。

あるいは、手ごわい敵の存在がマスク氏にとって「危険信号」になる可能性があると同氏は示唆した。

「重要なことの1つは、Threadsをどれくらいの期間広告なしで利用できるかということだ」とパスカリス氏は語った。 「どれだけ時間がかかっても、ツイッターが舵を切る時が来た。」