岐阜県白川郷歴史村。 写真：zicxa.com

東京、大阪、京都は日本で最初に訪れるべき場所と考えられがちですが、何度か日本を訪れる旅行者にとっては、上記の大都市以外にも新しい場所を発見できるかもしれません。

多くのホテルチェーンが小規模な場所に事業を拡大し始めているため、従来は大都市に集中していた外資系ホテルもこの新しい傾向に追随しています。

日本の南、鹿児島県に最近オープンしたマリオット・インターナショナルが所有するシェラトン鹿児島ホテルは、同県初の海外高級ホテルである。 マリオットのライバルであるヒルトンも、今年初めに日本の中部沿岸州である富山市にダブルツリー・バイ・ヒルトン富山ホテルをオープンした。

2015 年の北陸新幹線の延伸により、東京から地方への旅行がより便利になり、地元の空港からはアジアの多くの都市からの直行便も運航しています。 。

ヒルトンは沖縄県の離島、宮古島にもホテルを開業する予定だ。 ヒルトンの代表者は、同ホテルグループは他の地域での事業拡大に注力しており、2026年までに日本国内のグループホテル数をほぼ倍増の40軒にすることを目標にしていると述べた。

新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前から、日本は旅行者が頻繁に訪れる目的​​地でした。 観光庁の2019年の調査によると、調査に参加した外国人旅行者の64.2％がこれまでに日本を訪れたことがあると回答し、2015年の58.7％から増加し、4年連続で増加した。

今日、ソーシャル メディアと、人気の映画やテレビ番組で言及された場所を訪れる傾向の高まりにより、観光客があまり有名ではない地域に押しやられています。 たとえば、日本のアニメーション映画「君の名は。」のファンは、2016年に映画が公開された同省以来、国内でも数少ない内陸県の一つである岐阜県に押し寄せている。

これらのエリアの移動はますます便利になってきています。 JR西日本は2024年春に北陸新幹線を福井県敦賀市まで延伸する。現在東京と金沢を結んでいる同線は大阪まで延伸する予定だ。

日本最大の旅行会社であるJTBも、東京から北陸までの「ブリリアント・ジャーニー」ツアーや「ゴールデン・ジャーニー」ツアーなど、日本の太平洋岸沿いの特別な旅行パッケージで新たな目的地への旅行需要を取り込み、刺激したいと考えている。 。

日本政府もこの観光トレンドを促進するための施策を講じています。 観光庁は今年３月、観光客誘致支援を強化する観光地１１カ所を選定した。 同庁は専門家を派遣し、地元観光の発展と促進に資金を提供する。 日本政府はこのプログラムに2023年度予算で7億円（500万ドル）を割り当てた。

しかし、遠隔地での観光名所の運営には多くの課題も抱えています。 キリスト教大学の観光政策教授である矢ヶ崎典子氏は、観光客を何度も訪れてもらうためには、これらの目的地が魅力的な体験を提供する必要があり、失望する観光客に放置されないようにする必要があると述べた。

彼女によると、解決すべき問題は、観光客向けの外国語に翻訳された情報がまだ不十分であること、十分な交通サービスがないこと、現金支払いのみを受け付けている店が多いことだという。