今日、国境を越えた商取引はテクノロジーの力と共鳴しており、革新的な機能や人目を引くデザインを備えた製品がますます誕生しています。 選択肢の多様性により、消費者は魅力と実際のニーズの間で頭を悩ませることがあります。
「クラス最高」の製品が、ユーザーの実際の目的や手頃な価格に最適ではない場合があります。 明らかに、消費者は「セグメント内で最高の製品」のリストではなく、支払い能力を考慮して、自分のニーズをターゲットにした製品のリストを必要としています。
これが、Better Choice Awards 2023 賞システムが誕生した理由です。 ベターチョイスアワードは、実用的な利益をもたらす消費者部門のイノベーションを表彰することに加えて、製品のアップグレードやイノベーションだけでなく、製品の販売や販売におけるイノベーションを通じて、長期にわたって持続可能であり、消費者の信頼を生み出すベトナムのブランドや製品も表彰します。販売。 マーケティング手法。
この部門のノミネートリストには、トゥオンディンシューズ、ハオハオヌードル、ザロアプリケーション、ビティズ、ビナミルク、THトゥルーミルクなど、消費者に馴染みのある名前が含まれています。
1. トゥオンディンシューズ
今回ベターチョイスアワードにノミネートされたブランドの中で最も歴史のあるブランドがトゥオンディンシューズです。
1957 年に設立された Thuong Dinh Shoes は、以前は軍需品部門 – 総合兵站部門の X30 工場で、軍用の安全ヘルメットとゴム サンダルの生産を専門としていました。 1978 年に工場はトゥオンディン生地靴工場に名前を変更し、1993 年に正式にトゥオンディン靴会社と命名されました。
最盛期には、トゥオンディンのキャンバスシューズは全国的なブランドとなり、ベトナムのあらゆる家庭やスポーツ分野に登場しました。 時代の変化とともに、シンプルなキャンバスシューズは、世界中の競合他社の多彩で豊かなデザインの製品と比べて、徐々に弱くなってきています。
今年3月、若手アーティストの衣装を着て登場したとされ、画像がソーシャルメディアで広く共有されたことにより、トゥオンディンの靴は突然若者が求める「トレンド」となり、地元では「売り切れ」にまでなった。
ラッパーのHIEUTHHUHAIの投稿は、非常に美しく若々しい衣装の組み合わせが印象的
2. ビナミルク
1976年8月20日、ビナミルク 旧政権が放棄した3つの乳製品工場の乗っ取りに基づいて設立されました。 45 年間の設立と発展を経て、Vinamilk は現在、ベトナムを代表する栄養企業となっていますが、世界の乳製品産業地図上で国家ブランドとしての確固たる地位も確立しています。 同社は、世界で最も収益の高い乳製品企業トップ 40 に入りました (英国プリムソール統計)。
2023年7月6日、ベトナム乳製品株式会社ビナミルクは、約50年ぶりに新しいブランドアイデンティティを正式に発表し、この有名な乳製品ブランドの再位置付けの取り組みを確認しました。
Vinamilk のマネージング ディレクター、Mai Kieu Lien 氏は次のように語っています。 Vinamilk チームと私は、常に知っていることすべてを再考し、新しい方法を模索する準備ができています。 そうして初めて、Vinamilk ブランドは真に存続し、ベトナム人のエネルギー、情熱、可能性を反映することができるのです。 」。
3. ビティ
Thuong Dinh Shoes のほかに、もう 1 つの有名なベトナムの靴ブランド、Biti’s もベター チョイス アワードのノミネートに登場しました。
1982 年に誕生した Biti は、90 年代の終わりまで、ベトナムの靴市場、特に子供向けの市場を「支配」していました。
かつては非常に大きな市場シェアを誇っていましたが、その栄誉に安住することなく、顧客に合わせて製品を「変える」ことに懸命に取り組んだ Biti’s 社。 近年、企業はブランド認知戦略を導入し、トレンドに合わせてイメージを修正し、若者に人気のKOLキャラクターと組み合わせるために数千億ドンを費やしています。
その中で最も成功したのは、ソン・トゥンMTP、スビン・ホアン・ソン、モデルのAIDAを起用した「Go to return」広告キャンペーンだ。 Biti’sは消費者の意識とブランド認知を強化することに成功し、そのオーラを取り戻し、若者に熱烈に愛されるブランドになりました。
現在、Biti’s は、製品開発努力とその戦略マーケティングを通じて、規模、事業分野、市場での評判の点で、履物分野におけるベトナム有数の民間企業の 1 つとなっています。
Son Tung MTP は Biti’s Hunter に関連する広告の顔です
4. ハオハオ
ハオハオ ヌードルは、エースコック ベトナム カンパニーが作成したインスタント ヌードル ブランドで、2000 年代に初めて市場に発売されました。8 種類のフレーバーがあり、2021 年以来、ハオハオは 21 年間、ベトナムで最も消費されているインスタント ヌードル ブランドの 1 つとして認識されています。年間（2000 年から 2021 年）までに最大 300 億袋の麺を販売しました。
ハオハオヌードルブランドは発売以来急速に人気を博し、ベトナムではヌードル全般のシンボルとして親しまれています。 安価で広く入手でき、味のバリエーションも豊富という理想的な特性を持った商品です。 2019 年の Kantar Worldpanel の統計によると、ハオハオは、地方の消費者が投票した上位 10 食品ブランドのうち 4 つのインスタント ヌードル ブランドのうちの 1 つであり、都市部の消費者が投票した唯一のインスタント ヌードル ブランドです。
5.THリアルミルク
ベトナムの地位を向上させたいという願望から生まれたTH True Milkプロジェクトは、2009年にイスラエルから改良された牛の繁殖技術を輸入して実施され始めました。 さらに同社は、清潔で新鮮な牛乳を確保するために、厳格な繁殖手順に基づいて数千品種のニュージーランド産牛を募集し、選抜しています。
同社の事業活動は急速に発展し、現在までTH true MILKはベトナムの液体ミルク部門で約45％の市場シェアを保持し、中国やASEAN諸国に輸出しています。 このブランドは、ロシア連邦における総投資額 27 億ドルのハイテク酪農プロジェクトにより、世界的に拡大を続けています。
TH True Milk は、生乳、飲むヨーグルト、ヨーグルトなどの乳製品、 バターとチーズ製品：天然無塩バター、モッツァレラチーズスティック。 飲料：果実飲料、果実乳飲料、TH真煎米飲料…消費者のさまざまなニーズに応えます。
6. ザロ
Zalo は、VNG Joint Stock Company によって開発されたクロスプラットフォームのインスタント メッセージング アプリケーションです。 このアプリはベトナム以外にも、米国、日本、台湾、韓国、オーストラリア、ドイツ、ミャンマー、シンガポールなどの国でも使用されています。
2022 年初めのユーザー統計によると、無料メッセージング アプリの Zalo がメッセージング アプリの王様 Facebook Messenger を「上回り」、正式に 7,400 万人以上のユーザーを抱える我が国で最も人気のあるメッセージング アプリになりました。
Decision Lab の 2022 年第 4 四半期の調査によると、Zalo は接続においてナンバー 1 の地位を主張し続け、ベトナム人がコミュニケーションに使用する最も人気のあるアプリとなり、2022 年にこのアプリケーションの目覚ましい成長を示しました。
出典：VNG株式会社の年次報告書
イノベーションによる持続可能なブランド は、全国の消費者コミュニティによってノミネートされた特別な賞カテゴリーです。 トップ 10 内で最も多くの票を獲得した製品は、芸術的なパフォーマンスと組み合わされたベター チョイス アワードのガラ イブニングで表彰されます。
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