ホワイトバレンタインデー（3月14日）のギフト市場は、この祝日の起源が日本にあるにもかかわらず、10年前に比べて3分の1に減少している。
かつて商業目的で作られた日本のホワイトバレンタインは、文化とともに徐々に消えつつあります。 義理チョコ、 バレンタインデーに贈られるチョコレートの贈り物を指す言葉。
キャリアコンサルタント会社Laiboが20歳から59歳までの520人を対象に行った調査では、90％が同僚にチョコレートを贈る文化を維持していないことが判明した。 日本人男性にとってホワイトバレンタインデーはプレゼントをもらう日だが、7割が「もらいたくない」と回答。 チョコレートを強制的に渡したり受け取ったりするという概念は面倒だと考えられています。
日本記念日協会のデータによると、2014年に4億9,600万ドルと推定されたギフト市場は前年比減少し、2021年には1億6,300万ドルに達した。
1988年、東京のホワイトバレンタインデーに混雑したデパート。写真: 毎日
一方、企業は引き続きホワイトバレンタインデーのビジネスキャンペーンに力を入れている。 日本は返礼文化の国だという宣伝メッセージを強調した。
実際、ソーシャル ネットワークには、2 月 14 日のバレンタインデーなど、バレンタインデーに白いギフトを選ぶ際の消費者の関心や懸念を示すメッセージはあまり投稿されません。
ホワイトバレンタインは、1970年に福岡市の製菓会社が制定した「マシュマロの日」が起源。1980年代に日本菓子工業協会が推進し、福岡の日と同様にお菓子を贈るイベントとして全国に広まった。もらったチョコレートの為に。 バレンタインデーに。
しかし、バレンタインデーとホワイトバレンタインデーは、男女平等が重視される現代社会にはそぐわない祝日とされています。
ホワイトバレンタインは菓子メーカーが発表した商業イベントとみなされ、時間の経過とともに消滅または変更される可能性があります。
ゴックンガン （によると 毎日)
「情熱的なポップカルチャーアホリック。誇り高いベーコンの先駆者。熱心なアナリスト。認定リーダー。」
