誰もが知っていることは 1 つあります。それは、中国が依然として非常に魅力的な市場であるということです。 人口十億人のこの国は、その特別な強さを認識しており、その領土で活動する各アーティストや各ブランドに、そのゲームのルールに従うよう強制することができます。

国民的アーティストに対する厳しさ…

ソーシャルメディアを定期的に使用し、一般的なニュースチャンネルをフォローしている場合は、多かれ少なかれ「フォンキル」という言葉を聞くことになるでしょう。 これは、中国政府によるサイバースペースや公共の場からの有名人の完全な「抹消」を指すのに使用される概念です。 ある人が殺人犯としてリストされると、その人のソーシャルメディアアカウントはすべて白塗りされる。 政府関連のニュースサイト、主要な報道機関、またはブランドが、この人物に関連する記事を積極的に削除または非表示にします。 彼らのポスター、看板、看板も同じ運命をたどりました。 これらの厳しい罰則に加えて、政府機関は、禁止されたアーティストがメディアに出演したり、公的活動に参加したりすることを禁止する法律も発行しました。

このコンセプトは、かつて有名だった男性アーティスト、ウー・イーファンのスキャンダルが中国の領土を超えて爆発的に広まったときに人気になり始めました。 犯罪の証拠が確認されるとすぐに、彼の公開情報はすべて完全に削除され、彼のファンページやオンラインディスカッションスレッドも同じ運命をたどりました。 その後、他の一連のアーティストも中国政府から、程度はさまざまだが制裁を受けた。

ダン・ルアン氏、ビエン・バンギエン氏、トン・トゥ・ニー氏は、脱税により活動が「凍結」された。 チュオン・トリエット・ハンは、日本関連の問題のため、公式メディア活動（歌、ゲームショー、撮影、広告など）に参加することを許可されていない。 タイ・トゥ・コン氏は恋愛スキャンダルとガールフレンドへのいじめで、北京広告協会・有名人表現規定委員会によって例として取り上げられ、ブランドに対し代表者の行動を管理するよう注意を喚起した。 …アーティストたちがステージの前に配置されていることがわかります。 中国政府の「ブラックリスト」には法律違反だけでなく、文化的・倫理的規範に反する行為も含まれている。

人口十億のこの国の美しい慣習と伝統を守る上で、穏やかだが明らかに完璧主義を示しているのは、中央メディア部門がアーティストが「露出度の高い」服装で国営テレビに出演することを決して許さないという事実である。 ここでいう「服の不足」とは、過度にセクシーな服のことだけではなく、露出した胸や腰、肩や背中などの細かなカットも、これらのユニットがインターネット上に画像を投稿する際には対象となる。

2021年、カン・ディエムさんは胸元がV字型のイブニングドレスを着てCCTV端午節のパーティーに参加したが、CCTVが公開したゲスト紹介ポスターでは「北京美人」の衣装で胸元が隠れていた。デザインには非常に小さな切り抜きが含まれていますが、Photoshop を使用しました。さらに最近では、コックドール授賞式の主催者は、良い習慣や伝統の要素が保証されないことを恐れて、ポスター上のチャウ・ドン・ヴーとヴー・ティックの衣装を変更しました。 。

注目すべきは、著名人が中国国内外の法律に違反していなくても、この国で認められている限り、真善美に反する行為をした場合は発禁処分となることだ。 最も典型的なのはトリン・サンです。 税金の支払いが遅れたにもかかわらず、代理母を雇い、子供を拒否したことが、彼女が全面的に禁止された主な理由だった。 この行為は中国国外で行われたが、トリン・サン氏の評判と影響力を考慮すると、政府は彼を国内のメディア活動から「禁止」する十分な理由があると感じた。

…国際アーティストに対する世界的な課税へ

この厳格さは国内アーティストにのみ適用されるものではなく、中国市場で活動するすべての外国人もこれを遵守し遵守する義務があります。 中央政府にとって、この国で自分たちのイメージを宣伝するプロセスがある場合、アーティストには2つの選択肢しかありません。1つは絶対に従うか、自分の個人的なイメージを変えて統合することです。 もう 1 つは、世界最大のエンターテイメント市場の 1 つを失っています。 そして、リサ（BLACKPINK）のケースは、これの最も強力かつ明確な証拠です。

スキャンダルが発覚する前、リサは人口十億の国で最も人気のあるK-POPアーティストだった。 彼女に関するニュースはここで一般の人々から特別な注目を集めました。 しかし、この発表とクレイジーホース・パリでのリサのパフォーマンスの写真が公開されると、中国の観客は一斉にこの女性アイドルに背を向けた。 この事件に関連するトピックは、Weibo の人気検索に継続的に表示されます。 Douban に関するディスカッション グループは非常に活発で、否定的なコメントが無数にあります。 その頂点は、リサの公式微博アカウントの無効化であり、中国最大のファンページの消滅につながった。 これはリサさんが国内国民に与える可能性のある悪影響を避けるために当局がとった措置とみられる。

1つの疑問は、なぜリサの行動が中国でこれほど強い反発を引き起こしたのかということだ。 まず、文化的な観点から見ると、中国は比較的節度や礼儀を重んじる国です。 大衆は、過度に挑発的な要素を排除する、洗練されたエレガントなアーティストのイメージを好むことがよくあります。 彼らにとって、リサのような有名なアイドルがストリップクラブでパフォーマンスすることは、彼らの美的基準、つまり彼女をサポートするために喜んでお金を費やす人々、特に中国人のファンに反していました。

次に、法律に関して言えば、中国放送宣伝総局が公布した芸術家管理規則の第8条第4項には次のように書かれています。 「アーティストは、ポルノ、セックス、ギャンブル、麻薬、暴力、テロリズム、またはギャング行為に関連するコンテンツを企画、参加、配布することは許可されていません。」。 この規制に基づき、政府の観点からすると、クレイジーホース・パリでのストリップショーは中国の習慣や伝統とは全く相容れないものとなる。 これが、書面による違反の申し立てがないにもかかわらず、リサが正式に「ブラックリスト」に載せられた理由です。

しかし、リサは外国人アーティストであり、大手ブランドからの人気が高いにもかかわらず、中国での活動禁止は本当に影響するのだろうか？ たとえそれが明らかではないとしても、答えは間違いなく「はい」です。 まず、アーティストとして、彼女は中国でイメージを宣伝する権利を完全に失い、それが音楽消費の大幅な減少につながった。 第二に、この中国政府による禁止は、将来のブランド代表/アンバサダーとしてのリサの選出に多かれ少なかれ影響を与えるでしょう。 リサをアンバサダーに選びたいブランドは、中国市場を放棄するか、中国市場での宣伝に彼女のイメージを利用できなくなることを余儀なくされるだろう。

実際、中国は消費財、特に高級品で非常に有名です。 すべての高級ブランドはこの国に「勝つ」ことを望んでいます。 中国政府はその利点を認識しており、原則に違反するアーティストやブランドに対してさらに不寛容になっている。 ブランドは引き続きリサを代表者として維持することができるが、中国領土でこのような支持を示すことは絶対に許されない。 その証拠に、リサがブランドアンバサダーを務めるブルガリとセリーヌの2つのブランドの公式Weiboアカウントは、ブランドの新しいグローバルキャンペーンを除いて、リサに関するすべての出版物を削除/非表示にしなければならなかった。 その結果、リサの影響範囲は徐々に縮小していきます。

リサ以前には、ジャスティン・ビーバー、マイリー・サイラス、レディー・ガガなど、多くのヨーロッパやアメリカのアーティストが、そのイメージや行動が文化規範に反するとみなされたため、中国で「禁止」されていた。 しかし、英語とアメリカやヨーロッパでの深い影響力のおかげで、彼らは今でも世界中で有名です。 リサはその逆です。彼女は国際的な音楽市場を征服しているアジアのアーティストです。 アジア市場の大部分であるプラットフォーム市場を完全に無視することで、さらに飛躍するための「負担を軽減」できるでしょうか？